Som många vet finns det ett flertal förhållningsregler när det gäller arbete med SEO. Att bara göra en enkel SEO-analys, identifiera de mest trafikerade sökorden och satsa på att försöka ranka för dessa är ofta inte tillräckligt i dagens konkurrenskraftiga marknad.
Konsumenter har dessutom blivit mer kräsna med sina upplevelser på nätet. I linje med detta har sökmotorer och algoritmer blivit smartare. Idag kan du ställa en extremt specifik fråga i Googles sökfält med stor sannolikhet att du hittar det svar du var ute efter. Dessa längre sökfraser kallas idag för longtail sökord, och i detta blogginlägg kommer vi att berätta mer om hur du kan utnyttja dessa sökord på rätt sätt för att växa din webbsida.
- Vad är ett longtail sökord?
- Exempel på longtail sökord
- Vilka är fördelarna med longtail sökord?
- Använd longtail sökord på bästa sätt
- Hur du hittar relevanta longtail sökord
Vad är ett longtail sökord?
Ett longtail sökord är ett sökord som är lite längre, och består oftast av en fras med mellan tre till fem ord. Dessa sökord tillåter användaren att vara mer specifik än när de endast använder ett eller två ord, och därför blir sökorden mer nischade. Longtail kommer från det amerikanska ordet för svans (“tail”) och hänvisar till svansen på slutet av en kurva.
I början av kurvan ser vi att populära och generella sökord genererar högst trafik, och när kurvan planar ut kommer de längre och mer specifika sökorden. Du har mindre konkurrens och alltså lättare att ranka för dessa sökord, samtidigt som chansen är större att de som söker efter dessa sökord klickar sig in på just din webbsida.
Självaste frasen “longtail” kom upp på internet första gången runt 2004 när det användes för att beskriva hur nischade produkter på nätbutiker som Amazon lyckades sälja mer än de produkter som rankade som bästsäljare. Idag används det på ett lite annorlunda sätt, men huvudpoängen är ungefär likadan!
Exempel på longtail sökord
Låt oss säga att du driver ett företag som säljer träningskläder specifikt skapade för kvinnor. Stjärnorna i sortimentet är ditt utbud av träningsskor som du tror kommer sälja som smör om folk bara lyckas börjar ramla in på din webbsida!
Men, du är i en konkurrensutsatt marknad och om du försöker ranka för generella termer som “skor” eller “träningsskor” kommer du inte att placeras särskilt högt på Googles sökresultatsidor.
Eftersom att du driver ett yngre företag som ännu inte har lyckats etablera en högre nivå av domänauktoritet är det därför en bättre idé att du istället fokuserar på longtail sökord. Du gör en sökordsanalys och upptäcker att det kommer vara mycket lättare för dig att försöka ranka för ett mer specifikt sökord, som “träningsskor dam bäst i test”.
Vilka är fördelarna med longtail sökord?
Större sannolikhet för konvertering
En viktig fördel med longtail sökord är att de ger dig en större möjlighet att driva konvertering än generella sökord. Varför då? Jo, för att det finns en större chans att den som söker efter något specifikt kommer att klicka sig in på det innehåll som kommer upp och vara mer öppen till en eventuell konvertering.
Mindre konkurrenskraftiga sökord
En av de största fördelarna med longtail sökord är det, generellt sett, finns mycket mindre konkurrens när man försöker ranka för dem på Google. Ett mer generellt sökord kan att vara svårt att ranka för, specifikt om din webbsida är ny. Är du i en konkurrenskraftig marknad och har svårigheter att ranka för dina nyckelsökord kan det vara en bra idé att skifta fokus och istället satsa på longtail sökord.
Bättre CTR (Click-through rate)
De flesta individer som söker på longtail sökord har tydliga intentioner och är oftast redan medvetna om vad de är ute efter. Det kan handla om att man söker efter information för att få svar på en fråga, eller om att man vill veta mer om en viss produkt eller tjänst och dess priser. Dessa typer av besökare kallas ibland för kvalitativa besökare och genererar ofta en högre click-through rate för att det finns en större chans att de klickar sig in på din webbsida. I sin tur ökar även chansen att de går vidare till ett köp eller en konvertering.
Använd longtail sökord på bästa sätt
Kombinera long tail sökord med traditionella sökord
Arbetet med longtail sökord syftar inte till att på något sätt ersätta en SEO-strategi med traditionellt sökordsarbete. Tvärtemot bör dessa två tekniker samexistera och komplementera varandra.
En traditionell SEO-strategi fokuserar på de viktigaste och mest sökta fraserna, men är man i en situation där man inte har en tillräckligt hög auktoritet för att ranka för dessa sökord bör man komplettera arbetet med longtail sökord.
I de flesta branscher har de ledande bolagen spenderat flera år för att strategiskt ranka högt på resultatsidor för populära sökord. Arbetet med longtail sökord syftar därmed till att driva trafik och konverteringar för mindre etablerade företag på andra, smartare sätt.
En nackdel med longtail sökord är dock att de inte får lika många sökningar – därför bör du fokusera på ett arbete med ett större antal longtail sökord för att det ska bli kostnadseffektivt.
Bygg sidor baserade på longtail sökord med lämpliga on-page SEO-tekniker
Att identifiera ett longtail sökord för att sedan bygga en vanlig sida hursomhelst kring frasen kommer inte att vara tillräckligt – du bör även tillämpa en on-page SEO-strategi för att se till att du bygger en sida som är attraktiv för Googles sökmotor.
Placera t.ex. dina sökord strategiskt på sidan i text och i rubriker. Visa Google att du är en auktoritet inom ämnet genom att använda smarta URL-strukturer och interna länkar till andra sidor på din webbplats.
Eftersom att longtail sökord är längre kan de ibland även låta klumpiga. Därför kan du behöva anpassa hur frasen används på sidan, så att innehållet du skapar fortfarande tolkas som läsvänligt och användbart.
Hur du hittar relevanta longtail sökord
Hur startar du då arbetet med longtail? Börja med att sätta dig ner och fundera på vad det egentligen är ditt företag erbjuder, och smala ner det till en så nischad kategori som möjligt.
Tänk på struktur, färger, material osv. Finns det några söktermer som är specifika för din bransch som du kan använda? Analysera dina konkurrenters webbsidor och den diskurs som tar plats på internet – finns det en ny trend du kan hoppa på?
Verktyg för att identifiera longtail sökord
För att hjälpa dig på vägen med din longtail-strategi listar vi även nedan ett flertal verktyg du kan använda dig av för att identifiera relevanta longtail sökord.
- Är du ute efter ett smidigt gratisalternativ är Keywordtool.io en bra tjänst som hjälper dig hitta relaterade sökord som kan vara lämpliga för ditt longtail-arbete.
- Om du har ett Google Ads konto kan du använda Google Keyword Planner för att upptäcka nya sökord och undersöka dessa och dess historik.
- Med Ubersuggest kan du mata in ett sökord och generera hundratals relaterade sökord. Denna tjänst är optimal för att mäta sökvolym och svårigheter att ranka för dina nya sökord samt hålla koll på dina konkurrenter.
När du sedan har gjort en sökordsanalys (läs mer om hur du gör det här), identifierat relevanta longtail sökord och bestämt dig för vilka sökord du vill använda är det bara att börja skapa ditt innehåll.
Longtail är en långsiktig investering, men håller du dig till denna strategi kommer den att hjälpa ditt företag att ranka för fler sökningar, öka trafiken på din webbsida, och slutligen generera ännu fler konverteringar. Om din webbsida dessutom är ung och inte har lyckats bygga auktoritet ännu, då kommer denna strategi att fungera galant för dig!
Vill du ha vår hjälp med att optimera din SEO-strategi och implementera longtail sökord på din webbplats? Vi hjälper självklart till. Börja med att ansöka om en kostnadsfri analys av er befintliga webbsida så tar vi det därifrån!