Facebook är en spelplan för annonsörer som är olik resterande. Plattformen har nästan tre miljarder månatligt aktiva användare (rättare 2.936 miljarder i april 2022), och fortsätter konstant att växa. Detta innebär att det finns många individer som befinner sig på Facebook som du skulle kunna nå ut till. Å andra sidan betyder det också att det finns ett ökande antal konkurrenter som försöker nå ut till samma individer och gör det svårare för dig att sticka ut bland mängden.
Idag måste du inte bara konkurrera med andra företag, men även med automation-verktyg som kan skapa specialgjorda annonser baserat på t.ex. specifika fysiska platser. För att ha en chans i Facebook ad-djungeln behöver marknadsförare klura ut hur man kan skapa kreativa annonser som är konkurrenskraftiga och inte kastar annonsbudgeten i papperskorgen. Idag är detta en utmaning – men det är inte omöjligt!
I detta inlägg hjälper vi dig på traven genom att lista 7 kreativa sätt att annonsera på Facebook för att potentiellt utöka din räckvidd på plattformen.
- Varför annonsera på Facebook?
- Utöka din räckvidd med kreativ annonsering
- 1. Fler klicks med videoannonser?
- 2. Användargenererat innehåll – ökad trovärdighet
- 3. Anspela på högtider och aktuella händelser
- 4. Våga vara djärv
- 5. Ansikten driver engagemang
- 6. Illustrera ditt budskap med metaforer
- 7. Identifiera pain points och presentera en lösning
- Få hjälp med din Facebook-annonsering
Varför annonsera på Facebook?
Facebook är ett av de största nätverken i världen. Detta presenterar oändliga möjligheter för företag att öka synlighet, trafik till webbplats, leads, och nya kunder. Annonsering på Facebook kommer i många olika typer och former: bilder, videos, bildspel, carousels, osv. Samtliga annonsformat tillåter dig att skapa skräddarsydda annonser och kontinuerligt anpassa dessa för att nå dina mål.
I en undersökning som tog plats i 2021 framkom det att Facebook annonser ansågs vara mest märkbara för konsumenter bland annonsering på sociala medier.
Det finns många fördelar med att annonsera på Facebook. Några av dessa är exempelvis:
- Tillgång till en av de största publikerna
- Inriktar dig mot specifika målgrupper
- Du sätter din egna budget
- Kan driva snabba resultat
- Kan användas på olika sätt över hela köpresan
- Hjälper dig avsluta en påbörjad affär genom remarketing
- Möjliggör A/B-testning för optimal annonsering
- Plattform (Facebook Ads Manager) som är lätt att använda
Utöka din räckvidd med kreativ annonsering
För att nå en större räckvidd är det idag nästan ett måste att försöka implementera kreativitet i din annonsering. Har du möjligtvis noterat att det är ett större antal personer som har sett din senaste Facebook annons (ökning i frekvens), men att resultatet istället är ett mindre antal personer som interagerar med den? Detta kan bero på något som kallas för ad fatigue, alltså att dessa personer har sett din annons ett flertal gånger och har tröttnat på den.
I dessa fall är det dags att uppdatera dina annonser, eller skapa nya som går åt andra hållet och istället intresserar eller engagerar de personer som möter annonsen på sitt flöde. I en konkurrensutsatt marknad kan kreativ annonsering vara det som särskiljer dig från nästa företag! Nedan följer en lista på 7 tekniker du kan använda dig av för att öka din räckvidd genom ett arbete med kreativ Facebook-annonsering.
1. Fler klicks med videoannonser?
Du har säkert själv noterat att mycket av det som dyker upp på ditt Facebook-flöde, både i form av inlägg och annonser, är ofta i videoformat. Videoinnehåll är populärt för att det känns smidigt och enkelt att konsumera. Visst kollar man hellre på ett videoklipp än att läsa en lång text? Eller, det kanske inte gäller dig som läser detta just nu…
I vilket fall kan videoannonsering vara en annonsteknik som lämnar utrymme för kreativa lösningar och samtidigt kan öka din räckvidd. Därför har det även blivit populärt bland annonsörer – många använder en varierad mix av både videoinnehåll och statiskt innehåll. Men när ett antal marknadsförare fick frågan uttryckte 59% av dessa att specifikt videoannonser på Facebook driver fler annonsklick för deras konton.
2. Användargenererat innehåll – ökad trovärdighet
Användargenererat innehåll (“User-generated content” eller “UGC”) är innehåll specifikt för ditt företag som har skapats av någon utanför organisationen, t.ex. en användare eller en kund. En undersökning visade att 78% av konsumenter litade mer på en annan konsuments recension än ett annonsbudskap.
Om man därmed lyckas implementera en konsuments positiva recension i en annons kan detta förslagsvis öka trovärdigheten för företaget, och dess produkt eller tjänst, och göra kampanjen mer framgångsrik. Att låta kunden tala istället för en själv är dessutom ett kreativt alternativ till samma gamla vanliga säljpitch från företagets håll.
3. Anspela på högtider och aktuella händelser
Omvärldsbevakning är en viktig del i alla starka marknadsföringsstrategier. Det ingår i våra arbetsbeskrivningar att ha koll på vad som händer runt om oss i världen!
En del av detta arbete innebär även att hålla koll på olika högtider och händelser som dyker upp i folks kalendrar varje år, och även planera eventuellt innehåll kring dessa. Dessa folkkära traditioner återvänder varje år och har därför redan etablerade kopplingar som är lätta för dig att använda på kreativa sätt.
4. Våga vara djärv
Inom världen av annonsering kan budskap från företag lätt uppfattas som repetitiva och, ibland, även ganska tråkiga. Ett sätt att motverka detta är att ta en annan approach: en djärv approach.
Här kan vi titta på ett exempel från amerikanska företaget Dollar Shave Club, som befann sig i en tuff marknad där man främst hade svårt att konkurrera med raknings-jätten Gillette. Företaget accepterade utmaningen med huvudet före och skapade följande Facebook-annons, där man skriver: “Detta är varför så många personer lämnar Gillette och ansluter sig till oss på ‘the Club’”.
Detta är ett kreativt och mer djärvt sätt att tackla en Facebook-annons, men det är inte många företag som vågar sig på en sådan “kaxig” strategi. Att jämföra sin produkt med sina konkurrenters är ju dock något alla företag gör – oftast gör man det bara inte i en betald annons.
5. Ansikten driver engagemang
Inkludera ansikten i dina annonser! Detta är viktigt för all din marknadsföring, och även inom annonsering. Det föreslås att annonsering som innehåller riktiga personer kan leda till högre engagemang för att individer lättare kan relatera och skapa en personlig koppling till en annan individ.
Ett ansikte är alltså ett enkelt sätt att ge en identitet till ditt företag. De flesta privatpersoner relaterar mer till en annan person än till ett företags logga, därför är det viktigt (även för ett företag) att inkludera bilder på personer i sina annonser för att styrka på att de är relaterbara och sympatiska.
6. Illustrera ditt budskap med metaforer
Metaforer är en klassisk teknik för att sprida illusoriska budskap. Du visar upp en sak, men syftar egentligen på en annan sak. Inom annonsering är detta en klyftig teknik för att få konsumenters uppmärksamhet, föreslå likheter mellan olika koncept, eller provocera fram en reaktion. Detta är en kreativ teknik som tar lite mer tankekraft och kan vara svårare att komma på, men belöningen kan vara väl värt mödan.
Vi tittar på ett framgångsrikt exempel på en kreativ kampanj som använt metaforer. Den var inte specifikt en Facebook-annons, men hade enkelt kunna användas som en sådan.
En icke-statlig organisation med namnet Worldwide Breast Cancer ville minska stigmat kring bröstcancer samt sprida information om sjukdomen. Resultatet blev följande annons där man använde tolv citroner i olika variationer som en metafor för olika symtom på bröstcancer.
Källa7. Identifiera pain points och presentera en lösning
Sist men inte minst – ett väldigt viktigt tips! Det är viktigt att du gör en analys av ditt företag, din bransch och dina kunder för att identifiera eventuella “pain points”. Pain points är problem som kunden eller företaget stöter på som gör att den upplevelsen som du levererar inte flyter på som den ska. Det är sedan upp till dig att aktivt försöka presentera en lösning till det identifierade problemet. Lösningen kan du sedan kreativt presentera i din annonsering som en anledning till varför Facebook-scrollande individer bör välja just ditt företag. Se följande exempel från företaget Slack:
Slack har här framgångsrikt lyckats identifiera att det är få personer som vill spendera hela dagen sittandes i olika möten. Genom en kreativt utformad annons föreslår de därför att användandet av deras tjänst kommer att göra att du kan kapa ner antal möten med hela 25 procent!
Få hjälp med din Facebook-annonsering
Vi hoppas att vår lista med kreativa sätt att annonsera på Facebook har gett dig inspiration inför ditt framtida arbete med annonsering. Men, vi förstår att det inte är lätt! Ifall du känner att du behöver hjälp erbjuder vi gärna vår expertis för att hjälpa dig nå nästa nivå med din Facebook-annonsering. Börja med att ansöka om en kostnadsfri analys av ditt företags nuvarande annonseringsarbete, sen tar vi det därifrån!