Att känna till detaljerna på landningssidorna kan ibland kännas överväldigande, men vi lovar att det inte behöver vara raketvetenskap. I det här blogginlägget har vi samlat våra bästa tips på hur du skapar en effektiv landningssida som boostar konverteringar – så att du kan göra en själv eller optimera dina befintliga landningssidor..
- Vad är en landningssida?
- När ska man använda en landningssida?
- Typer av landningssidor
- Vad är landingssida optimering?
- Processen att optimera en målsida
- Vilka mätvärden ska man analysera?
- Vad är en bra konverteringsfrekvens för landningssidor?
- 10 Tips för att skapa en konverterande landningssida
- Vad du ska göra efter optimeringen?
Men först…
Vad är en landningssida?
Låt oss snabbt sammanfatta vad en landningssida är och varför den är viktig. Enkelt förklarat, så är en landningssida en webbsida som en person landar på efter att ha klickat sig igenom från en sökmotors resultatsida, en annons, ett e-mail, etc. Det är en fristående sida på din webbplats med målet att fånga och konvertera potentiella kunder. Varför är det viktigt? De leder dina potentiella och befintliga kunder till din specifika tjänst, erbjudande eller produkt och uppmuntrar dem att vidta åtgärder. Detta ger i sin tur möjligheter att öka konverteringar och bygga en större kundbas för ditt företag.
Du kan också tänka på det så här: om internet är ditt sätt att göra affärer har du en enorm marknad till ditt förfogande. Majoriteten av världens befolkning är ansluten till internet. Det är 4 miljarder potentiella kunder som skulle kunna komma till din webbplats landningssida. Målet med din landningssida är alltså att genrera leads och konvertera besökare till kunder. Detta är dock inte alltid så lätt att uppnå, men genom att optimera dina landningssidor kommer du att vara på god väg.
När ska man använda en landningssida?
Som vi har nämnt ovan är huvudmålet med en landningssida att fånga och omvandla leads till betalande kunder. När du promotar en marknadsföringskampanj med länkar till andra marknadsföringstillgångar behöver du en landningssida som besökare kan landa på efter att ha klickat på dessa länkar.
En marknadsföringskampanj har alltid ett unikt mål så det är viktigt att länka kampanjtillgångarna till en motsvarande målsida som stödjer det målet. Landningssidan bör matcha marknadsföringstillgångarna som den är länkad till. Det betyder att designen, copyn, CTAs, etc måste vara förenliga – eftersom du vill uppfylla dina besökares förväntningar.
Här är några exempel på vad du kan använda en landningssida till:
– PPC-annonser
– Google Adwords-annonser
– Annonser i sociala medier
– Podcast-annonser
– E-postmarknadsföringskampanjer
– Produktlansering
Typer av landningssidor
Beroende på dina affärsmål eller mål behöver du olika typer av målsidor. Nedan hittar du en mängd olika målsidor och vad de kan användas till.
Generera leads
1. Squeeze page
En squeeze page är utformad för att fånga en besökares e-postadress, vanligtvis genom ett nyhetsbrev, en gratis provperiod, e-bok, whitepaper eller annat nedladdningsbart innehåll. När du har tillgång till e-postadressen kan du börja underhålla den kontakten med innehåll som användaren tycker är värdefullt och relevant.
E-post är en av de mest effektiva marknadsföringskanalerna, vilket gör denna typ av landningssida gynnsam. Som du ser i bilden ovan så kommer denna landningssida som en pop-up ruta medans du besöker GQdailys hemsida. En squeeze page behöver inte alltid se ut som bilden ovan, den kan ibland täcka hela sidan också.
Du har förmodligen stött på likandne sidor hos många e-handlare som erbjuder 5-10% rabbatt om man skriver upp sig på deras nyhetsbrev. Det är också vanligt bland B2B företag att de erbjuder en kostnadsfri guide eller liknande för att få ditt namn och e-post.
2. Lead capture-sida
En lead capture page är mycket lik squeeze-sidan eftersom den samlar in information om användaren. Denna typ av landningssida tenderar att få mer omfattande information om användaren, men vilken information som efterfrågas beror helt på sidans mål och var kunden befinner sig i försäljningstratten.
3. PPC landningssida
Dessa landningssidor tar kunden direkt från en betald annonslänk till en motsvarande landningssida. De kan generera leads genom att införskaffa en användares e- postadress.
Målsidorna nedan hänvisas till eller används normalt inte som “målsidor som genererar potentiella kunder”, men med viss optimering kan dessa sidor användas för att hjälpa liknande mål. Det handlar om att ge värde inom varje enskild sida.
4. “Om oss”
Få ut det mesta av din “om oss” sida. Förutom företagets historia eller varumärkets vision kan du använda det här utrymmet och lägga till länkar till butiken, sociala medier, e-postregistreringar och mer.
5. “Kommer snart” landningssida
En “kommer snart” sida används när ett företag arbetar med en ny landningssida för en ny produkt eller ett erbjudande som de inte är redo att visa ännu. Denna typ av sida avslöjar en del nödvändig information och skapar förväntan. Du kan erbjuda tidig åtkomst eller aviseringar när sidan går live genom att be folk att registrera sig med sina e-postadresser.
6. “Tack” landningssida
En tacksida är precis vad den låter som, ett tackmeddelande för att någon har köpt, laddat ner en resurs, registrerat sig för ett nyhetsbrev, etc. Men, precis som Om oss , kan du uttnyttja den här landningssidan och erbjuda mer värde genom ytterligare erbjudanden, rabatter, gratis provperioder och gåvor. Kom ihåg att dessa personer aktivt har visat intresse för ditt företag så använd den möjligheten för att ständigt underhålla den kontakten och övertyga dem till kunder.
Konverteringar
7. Long-form sales page
Huvudmålet med en long-form sales page är att konvertera leads till kunder och främja försäljning. Denna typ av sida är ett omfattande sälj “pitch” som täcker alla frågor eller hinder som kunden kan undra över eller ställas inför angående din produkt eller tjänst. Den innehåller information, fördelar/funktioner, vittnesmål och CTA:er.
8. Click-through landningssida
Denna typ av landningssida förmedlar värde för kunden utan några påträngande säljmeddelanden. Dess huvudsakliga fokus är vanligtvis att förmedla fördelarna och egenskaperna hos en produkt eller tjänst med en uppmuntrande CTA som erbjuder kunden att ta del av en gratis provperiod eller liknande erbjudande. CTA kommer sedan att ta dem till en annan landningssida med ytterligare information som kräver mer personlig information från kunden.
9. Kom igång målsida
Detta är en förmåns-riktad landningssida som omedelbart visar erbjudandet “above the fold”, med en “Kom igång” CTA-knapp som tar kunden till en annan landningssida.
Kampanjer
10. Prissida
Om du erbjuder prispaket eller avslöjar nya priser på din webbplats kommer en prissida att vara användbar. Använd den här sidan för att förmedla erbjudanden som är konkurrenskraftiga och enkla att välja mellan – det är mer sannolikt att människor fattar ett beslut om de har färre alternativ framför sig.
11. Splash-sida
En splash-sida används ofta som ett sätt att visa en annons eller ett meddelande när någon klickar på en social media- eller innehållslänk. Istället för att skickas direkt till den avsedda destinationen för länken visas splash-sidan. Det sker vanligtvis en nedräkning till annonsen och användaren kan enkelt klicka sig fram till artikeln, innehållet eller den motsvarande landningssidan när annonsnedräkningen är klar.
Omdirigera trafik
12. 404/error landningssida
Även när något går fel kan du fortfarande göra ditt bästa för att ge eller förmedla något av värde till dina kunder. Använd din kreativitet för att göra 404-felsidorna lite mer kreativ, hjälpsam eller rolig. Använd den för att omdirigera dina kunder till din startsida eller en annan landningssidor för att minimera risken att besökare lämnar webplatsen helt. Du kan använda 404-sidan för att dirigera dina kunder till dina andra webbsidor som en blogg, produktsida eller nedladdningsbara innehållserbjudanden.
13. Avsluta prenumeration – sidan
Denna sida är till för att visa dina kunder att de antingen har lyckats avsluta prenumerationen eller ska hantera sina e-postinställningar. Dessa sidor används inte i någon kampanj, men de är fortfarande viktiga att optimera. Se till att den gör vad den ska och inkludera länkar till andra delar av din webbplats.
Vad är landingssida optimering?
Landningssida-optimering kan förklaras som en serie metoder som används för att förbättra specifika element på en landningssida för att öka konverteringarna. Varför är optimering av en landningssida viktig? Eftersom dessa sidor huvudsakligen är inriktade på att generera leads och konvertera kunder, kan effektiva landningssidor öka affärsresultat, som t.ex. lägre kundförvärvskostnader, fler kunder, öka annonskostnadsvärdet och uppnå högre konverteringsfrekvens. Det betyder att landningssidor är en viktig del av dina online marknadsföringskampanjer.
Processen att optimera en målsida
Optimering av landningssidor är inte en åsiktsfråga, utan är resultatet av systematisk forskning och analys. Du bör börja med att identifiera vilka problem du för närvarande har med dina landningssidor och åtgärda dem med hjälp av data och forskning. För att guida processen kan du prova att använda 3-stegs CRO-metoden när du optimerar dina landningssidor. Genom att ställa dig själv frågorna nedan kan du identifiera påverkande faktorer såsom: varför din landingssida inte konverterar, mönster i din kunds beteende och mycket mer.
1. Vad leder människor till din landningssida?
För att optimera dina landningssidor måste du förstå vem som besöker din sida och varför de finns där. De enklaste sätten att belysa situationen är analyser och undersökningar. I google analytics kan du spåra dina besökare och se var din trafik kommer ifrån. Enkäter är ett annat bra verktyg, där du kan fråga din publik direkt.
2. Vad hindrar människor från att konvertera?
Dina optimeringsinsatser måste backas upp av data och inblickar i dina kunders betenden. Det betyder att du behöver veta varför folk inte konverterar eller väljer att lämna sidan. Vad är det som får dem att gå vidare? Värmekartor är utmärkta verktyg för att följa dina besökares beteende. Det låter dig undersöka deras handlingar, navigering och var de bestämmer sig när de väljer att lämna sidan. Om de flesta klicken är på ett relativt oviktigt objekt på din landningssida kan du ha upptäckt en distraktion för besökarna.
Du kan också få data från konfettikartor, rullningskartor, listrapporter och överlagringsrapporter för att ge dig data som du kan basera din analys på. Analysera hurvida din landningssida presterar. Om den inte gör vad den är avsedd att göra, vad kan det vara för fel med den? Kan det vara så att designen är dålig? Kanske är rubrikerna oengagerande? Kan det finnas en inkonsekvens mellan ditt annonsinnehåll och innehållet på din landningssida? Budskapet du vill uttrycka är kanske inte tydligt? Eller kanske, någonstans på vägen har du glömt vad din landningssida är till för, den uppfyller inte det primära syftet och förvirrar människor om vad de ska göra härnäst.
3. Vad driver människor att konvertera?
Det sista steget i denna process är att ta reda på hur dina landningssidor övertygar dina besökare att vidta åtgärder. Att identifiera vad som redan fungerar för dina landningssidor hjälper dig att förstå vilka metoder, taktiker eller element du bör fortsätta använda. Du kan hitta värdefull information om detta genom att använda undersökningar eller enkäter med personer som redan har konverterat. Fråga dem vad som övertygade dem att konvertera och analysera resultaten.
Genom att spendera lite tid med den här processen kommer du att identifiera exakt vad det är som driver människor till dina landningssidor och vilka faktorer/element som övertygar dem att vidta åtgärder eller inte.
Vilka mätvärden ska man analysera?
För att se till att dina optimeringsinsatser leder till önskvärda resultat måste du spåra och analysera din landningssidas framsteg. Du kan göra detta genom en analys. Vi har samlat 5 viktiga mätvärden som du bör spåra för att få insiktsfull data och utveckla en mer effektiv målsida.
1. Pageviews
För att nå framgång med dina landningssidor behöver du besökare. Pageviews berättar hur många sidvisningar din landningssida får. En bra tumregel när man analyserar trafik är att titta på totalt antal sidvisningar och nya sidvisningar, detta hjälper dig att identifiera både nya besökare och vilka som återvänder till sidan.
2. Traffic source
För att hålla din sida relevant behöver du veta vart dina besökare kommer ifrån, om du t.ex. kör kampanjer på andra kanaler. Detta säkerställer att besökarnas förväntningar uppfylls efter att ha klickat på en länk och hamnar på en motsvarande landningssida. Men den visar dig också vilka kanaler som driver mest trafik så att du vet vart du får avkastning på din investering och kan investera i framtiden.
3. Conversion rate
Conversion rate anger hur många av dina användare som har slutfört den åtgärd som landningssidan vill att de ska göra.
4. Sessionens längd
För att få hela bilden av en kunds beteende på din målsida vill du veta hur mycket tid de spenderar på din sida. Detta kallas sessionslängd och det indikerar hur väl du fångar dina besökares uppmärksamhet med målsidan. Om de lämnar inom några sekunder kan du anta att din målsida behöver lite arbete.
5. Avvisningsfrekvens
Avvisningsfrekvensen mäter andelen besökare som bestämmer sig för att lämna din sida. Indikerar också att de inte vidtar några åtgärder, vilket betyder att målsidan kanske inte är uppmuntrande. Om du har en hög avvisningsfrekvens kan det betyda att din målsida är förvirrande, inte har ett tydligt erbjudande eller inte överensstämmer med annonserna som den är länkad till, etc.
Vad är en bra konverteringsfrekvens för landningssidor?
En landningssidas syfte är att konvertera besökare till leads och kunder, och om den genererar trafik och omvandlar leads är det väl bra eller hur? Eller hur vet du om din konverteringsfrekvens är tillräckligt bra?
En bra konverteringsfrekvens varierar ofta beroende på vilken bransch du är i, vilken produkt eller tjänst du säljer och vilka dina kunder är. De bästa landningssidorna ger upp till cirka 27,4 %, men den genomsnittliga konverteringsfrekvensen för en bra landningssida är cirka 3-5,5 %.
Du kan beräkna din konverteringsfrekvens genom att ta antalet konverteringar och dividera det med det totala antalet leads. Om du till exempel har 10 000 potentiella kunder och 2 000 omvandlingar skulle du ha en omvandlingsfrekvens på 5 %.
Leads: 10 000
Konverteringar: 2000
Konverteringsfrekvens: 10 000/2000 (100) = 5 %
Din omvandlingsfrekvens kommer att variera beroende på faktorerna som nämns ovan, men att sikta på den genomsnittliga frekvensen och högre är en bra början. Kom ihåg att det alltid finns utrymme för förbättringar, så fortsätt att analysera och spåra dina landningssidors resultat.
10 Tips för att skapa en konverterande landningssida
Ibland kan det vara lite knepigt att identifiera varför din landningssida inte konverterar, vilket är varför det är viktigt att regelbundet analysera hur dina landningssidor presterar. En konverterande landningssida behöver vissa element för att vara effektiv, så om du behöver lite hjälp för att komma igång följ våra 10 bästa tips nedan.
1. Identifiera målet med landningssidan
Det första du behöver göra är att bestämma vad du vill att din landningssida ska göra. Som vi nämnt ovan så finns det några olika typer av landningssidor, vart av alla stöttar specifika ändamål och marknadsföringskampanjer. Identifiera syftet med landningssidan innan du gör något annat. Målet kommer att vägleda dig i nästa steg som design och copy.
Samma sak gäller för din publik. Vem är den här landningssida för? Vilken målgrupp riktar den sig till? Du vill vara säker på detta så att allt arbete som går till att skapa landningssidan är i linje med dina mål och din målgrupp.
2. Använd enkel design och navigering
Designen på din landningssida spelar en viktig roll för att driva konverteringar samt sidans övergripande effektivitet. Att utforska och testa olika designalternativ bör därför prioriteras. Målet är att göra din landningssida så enkel och okomplicerad som möjligt för en besökare att kunna navigera och tillslut konvertera. Det betyder att dina designelement måste stötta konverteringsmålet och leda din kund ner i försäljningstratten. Detta kan se ut på olika sätt men några exempel inkluderar: registrera sig för ett nyhetsbrev, ladda ner en gratis resurs, etc.
Nuförtiden behöver du inte vara en skicklig kodare för att bygga en webbsida eller landningssida. Det finns tusentals webbplatsbyggare med fantastiska mallar att välja mellan. Dessa mallar har förbyggda designs som du kan anpassa och redigera för att passa dina affärsbehov. Kom alltid ihåg att optimera din landningssida för både dator och mobil. Idag står mobila enheter för mer en hälften av all webbtrafik, vilket betyder att designen på din landningssida måste vara anpassad för en mindre mobil skärm.
En effektiv landningssida ger precis den information som behövs för att inspirera en kund att konvertera. När tidningar var mästare i medieuniversumet hänvisade “above the fold” till ett fysiskt veck i tidningen. Allt som skrevs ut ovanför denna punkt var synligt i tidningskiosken och när tidningen först hämtades. Detta är fortfarande den primära positionen för den översta nyhetsrubriken som fångar uppmärksamhet och säljer tidningen.
När en potentiell kund kommer till din landningssida är den synliga delen av skärmen “above the fold”. Det är den del av landningssidan som kan ses utan att scrolla ner. Av denna anledning är det den mest värdefulla delen på din landningssida så se till att du får med värdeladdade ord där.
Du bör överväga att hålla layouten minimalistisk och enkel, whitespace är din bästa vän. För många popup-fönster, symboler och andra designelement kommer att göra det svårt och ansträngande att läsa. Men det kan också påverka laddningshastigheten. Människor kräver ofta snabba lösningar, för att inte tala om den kortare och kortare uppmärksamhetsförmågan folk har idag, så se till att din sida laddas snabbt för att hålla besökarnas uppmärksamhet.
Du bör alltså undvika stora bildfiler eller videor, widgets etc som drar ner sidan och gör den långsam. Men, en bra landningssida måste fortfarande vara visuellt tilltalande med intressanta färger och relevanta medier som bilder och videor, så använd dom sparsamt.
3. Copy
Förvirrar din landningssida dina kunder? Du kanske känner att du har mycket att säga, men för mycket information kan ofta ha en negativ effekt. Det leder till överbelastning och motverkar ändamålet. Enkel och koncis copy räcker långt.
Den genomsnittliga personen läser på 8:e klassares nivå, vilket betyder att din copy inte bör vara alltför komplicerad. Människor har en tendens att skanna igenom information online. Så, för att locka in folk vill du fokusera på rubrikerna, underrubrikerna, bilderna och CTA-knapparna.
Gör dina rubriker framträdande, tydliga och enkla för att fånga folks uppmärksamhet. Använd din underrubrik för att förmedla fördelarna med din produkt eller tjänst, med så få slagkraftiga ord som möjligt. Du kan sedan använda bilder för att förmedla mer av ditt erbjudande till dina kunder. CTAs,även kallat call-to-action, bör vara tydliga och rakt på sak – ju mer du säger desto sämre effekt kommer det att ha. Uttalanden som “Köp nu”, “Prova gratis” och “Gå med här” är kortfattade och effektiva.
Eftersom människor tenderar att skumläsa, är tricket att korta ner dina meddelanden till några enkla element. Använd korta stycken och punkter för att göra det enkelt för dina läsare att smälta informationen och tydligt förmedla fördelarna med din produkt eller tjänst.
Håll ditt varumärke konsekvent mellan dina sociala medier och din landningssida. Olika färger, typsnitt och meddelanden i olika delar av din kundkommunikation kan subtilt förvirra och desorientera dem, vilket leder till att dom lämnar sidan.
4. Benefits vs features
Som alla företag online så konkurrerar du med många varumärken och företag som erbjuder samma eller liknande produkter/tjänster som du. För att göra det tydligt för dina kunder vad du erbjuder, och ännu viktigare, varför de ska välja dig framför dina konkurrenter, måste din landningssida inkludera benefits och features (fördelarna och funktionerna) i ditt erbjudande.
Ett bra ställe att börja är genom att tänka på din USP, eller unika försäljningsargument. Vad gör dig speciell? Vad gör ditt erbjudande/företag bättre än dina konkurrenter?
För att förmedla ett lukrativt erbjudande som lockar kunder måste du förstå och tydligt visa både benefits och features. Features är attribut som är en del av din produkt eller tjänst. Benefits är anledningarna till att dina kunder köper produkten/tjänsten. Alltså, vilken inverkan det kommer att ha på deras liv. Det är mycket viktigt att veta skillnaden mellan de två och inkluderar båda på din landningssida. Fördelar används som en psykologisk försäljningstaktik för att påverka en kunds känslomässiga behov. De används för att presentera kunden med ett scenario där din produkt eller tjänst kommer att bidra till att förbättra något område av deras liv.
5. Använd recensioner
Sociala bevis och recensioner från nöjda kunder är en viktig del av en effektiv landningssida. Men varför är det så?
Det är ganska enkelt faktiskt. Folk litar på andra människor som inte försöker tjäna pengar på dem. Genom att läsa om andras erfarenheter av ett varumärke kan kunderna snabbt avgöra och bestämma om de vill investera sina pengar i produkten/tjänsten de också. Folk gillar i allmänhet inte att bli sålda till, men de älskar att köpa.
Som kunder vill vi ha kontroll och fatta våra egna beslut, utan att bli manipulerade av någon säljare. Vi är naturligtvis försiktiga, och med den stora majoriteten av information online nuförtiden har människor blivit mer kommersiellt medvetna och är inte längre lika lätta att övertyga. Men faktum är att ju mer ett varumärke är i linje med sina kunders behov och önskemål, desto mer sannolikt är det att de litar på och känner sig känslomässigt engagerade i att köpa.
Så hur löser vi detta problem? Det finns flera sätt att skapa förtroende och förmedla värde till dina kunder, men recensioner är ett enkelt sätt att“bevisa” för dina potentiella kunder att din produkt eller tjänst är värd pengarna – eftersom andra människor har ansett det så.
6. CTA
För att öka konverteringarna och göra det tydligt vad du förväntar dig att dina kunder ska göra när de landar på din sida behöver du en CTA. Det tar vanligtvis formen av en knapp eller hyperlänk, med ett kortfattat budskap som förmedlar en handling, till exempel: “Köp nu”, “Läs mer”, “Ladda ner här”.
Du bör placera dina CTAs i varje avsnitt av din landningssida och ändra meddelandet enlighet konverteringsmålet.
7. Använd Scarcity principen
Scarcity är en försäljningstaktik som ökar värdet på en produkt eller tjänst genom att minska utbudet eller begränsa den tid erbjudandet är aktivt. Scarcity psykologi bygger på tron om att ju mer begränsat något är, desto mer värde har det.
Scarcity kan få en produkt eller tjänst att kännas mer åtråvärd, genom att spela på vårt mänskliga behov av att känna oss speciella. Men den använder också FOMO, eller rädsla för att missa saker, som en taktik för att uppmuntra köpare att inte gå miste om en bra affär eller ett fynd. När du använder scarcity finns det vanligtvis fyra olika typer som marknadsförare använder:
Exklusivitet
Exklusivitetsbrist använder status och lyx för att locka köpare. Denna taktik höjer prislappen på varor och tjänster för att göra vissa lyxprodukter svårare att få tag på och därför mer önskvärda. Människor älskar att känna sig speciella och privilegierade, så genom att begränsa antalet personer som kan förvärva dessa föremål höjer det värdet.
Sällsynthet
Sällsynthetsbrist är mycket likt exklusivitetsbrist eftersom det utnyttjar människors behov av att skaffa status och känna sig unika för att sälja. Detta kan göras genom att begränsa utbudet av vissa produkter eller tjänster i början av produktionen. Till exempel, ett märke som Louis Vuitton eller Gucci anlitar en känd tatuerare för att göra en originaldesign på en av deras nya väskor, men det finns bara ett begränsat utbud av dem. Väskan blir ett sällsynt, engångsköp som ökar behovet av att få tag på den innan den säljs slut.
Efterfrågeöverskott
Ibland handlar det inte om trix och knep utan snarare en fråga om utbud och efterfrågan. När det verkar finnas ett limiterat antal av något, antar folk att det är på grund av att produkten för är av högt värde, eftersom många andra har bestämt sig för att köpa det. Denna speciella knapphetstaktik använder FOMO för att driva köpbeteende. Popularitetsfaktorn fungerar också som ett slags socialt bevis, vilket gör andra kunder mer motiverade att köpa.
Tidsbegränsning
Tidsbegränsning använder helt enklet tid för att driva köpbeteende. Genom att lägga en begränsad tid eller deadline på ett erbjudande kan du övertyga folk att agera snabbt eftersom de annars kommer att missa det fantastiska och värdefulla erbjudandet. Tidsbegränsade erbjudanden får folk att känna att de har fyndat – de känner att de fattar smarta beslut och drar nytta av ett bra erbjudande.
8. Ange kontaktinformation
För att få ut så mycket som möjligt av dina landningssidor bör du inkludera hur dina kunder kan kontakta dig eller fråga efter mer information. Kontaktinformation som ditt företags telefonnummer, e-postadress och andra sociala medier är viktiga för att skapa bättre kommunikation mellan dig och dina kunder. Du vill minimera alla typer av friktion eller hinder som dina besökare kan stöta på och om de inte har någon möjlighet att kontakta dig finns det en stor chans att de kommer att gå någon annanstans.
Beroende på landningssidans mål bör du inkludera ett kontaktformulär. Det gör att du verkar mer tillgänglig men kan också hjälpa till att generera fler leads genom att införskaffa personlig information som e-post från dina besökare. Ett kontaktformulär är ett av de bästa sätten att bygga din e-postlista. Det ger också besökarna intrycket av att du finns där för att hjälpa till med eventuella frågor som de kan ha, vilket förmedlar värde.
9. Relevans och förenlighet
Kom ihåg ditt varumärkes branding och vision. Integrera samma eller liknande färger, designelement, bilder och typsnitt för att skapa förenlighet. Detsamma gäller tonaliteten i ditt exemplar i din copy. Om ditt varumärke lutar mer åt en humoristisk och kvick typ av ton, vill du inte plötsligt ändra det till något som låter som en akademisk lärobok.
Förenlighet täcker även dina andra marknadsföringstillgångar och sociala medier, särskilt länkarna och annonserna som leder till dina landningssidor. Du vill behålla en konsekvent stil och ton i dina annonser så att texten och andra element matchar landningssidan. Detta gäller även det faktiska innehållet. Din annonstext måste stämma överens med din landningssida så att den uppfyller besökarnas förväntningar när de klickar sig igenom annonsen till landningssidan. Detta är mycket viktigt för konverteringar.
10. Optimera för SEO
Dina landningssidor kommer att vara värdelösa om ingen kan hitta dem, men det är där SEO kommer in. Människor hittar vanligtvis landningssidor genom organisk sökning eller betalda annonser, genom att skriva in specifika sökord eller fraser i sökmotorer som Google. För att optimera dina landningssidor vill du använda branschrelaterade sökord på hela sidan så att din målgrupp kan hitta dig.
Tänk på att folk inte brukar ta sig förbi de två första sidorna på en sökmotors resultatsida. Det betyder att för att få dina landningssidor att rankas i sökresultaten och öka din synlighet, vill du optimera dem för SEO. Eftersom sökmotorernas algoritmer bestämmer värdet och relevansen av din sida, måste du använda specifika sökord på din landningssida så att du kan rangordna för dessa sökord. Genom sökordsverktyg som ubersuggest och SemRush magic tool du kan hitta populära sökord med hög sökvolym att lägga till på dina landningssidor.
Vad du ska göra efter optimeringen?
Som med många affärs- eller marknadsföringsinsatser är optimering sällan ett engångstillfälle. När du har optimerat dina landningssidor är det dags att testa, testa, testa. Dina ansträngningar kommer inte att ta dig långt om du inte analyserar prestandan för dina landningssidor efter att optimeringsprocessen är klar. Se till att ditt hårda arbete lönar sig och använd Analytics för att få djupa insikter och data om hur dina sidor presterar.
En annan uppgift efter optimering inkluderar A/B-testning, vilket är processen att köra två (eller flera) varianter av en sida, ett e-postmeddelande, en annons, etc och se vilken som presterar bäst. Liksom analytics låter A/B-testning dig fatta beslut baserat på data. Det låter dig testa och samla in information innan du gör några ändringar på dina landningssidor. Dina kunder är domarna, vilket ger dig en direkt indikation på vad de föredrar och tycker är värdefullt.
Börja optimera dina landingssidor idag! Om du behöver mer vägledning eller hjälp, kontakta oss gärna och boka en kostnadsfri audit – vi hjälper dig att leverera fantastiska kund upplevelser och få din verksamhet att växa.