Idag finns det ett hav av content ute på nätet, tusentals artiklar, blogginlägg, How To guider och videoklipp. Med verksamheter som erbjuder likadana tjänster och produkter, hur ska man sticka ut från mängden? Eller få mer trafik till sin webbplats och vara en del av konkurrensen? Svaret ligger i sökmotoroptimering, och första steget för denna strategi är en utförlig sökordsanalys – som hjälper webbsidor att ranka i sökresultaten, få mer trafik, och synas framför rätt publik.I detta inlägg kommer du få en omfattande genomgång av vad en sökordsanalys innebär, varför det är viktigt, och hur det går till steg för steg.
Vad innebär en sökordsanalys?
En Sökordsanalys, även kallat SEO analys eller nyckelordsanalys, är processen av att hitta specifika sökord och sökfraser, relaterade till din verksamhet, som kan driva trafik till din hemsida och få den att ranka i sökmotorer. En sökordsanalys är en viktig del för att skapa en stark och lönsam sökmotorsoptimeringsstrategi.
I den här guiden kommer vi att prata om både sökord och sökfraser. För att förtydliga, är sökord ett ord, som t.ex. webboptimering. Medans en sökfras är längre, t.ex. vad innebär webboptimering.
Varför är det viktigt att göra en sökordsanalys?
Det kan kännas lockande att köra igång med sin hemsida utan att implementera en SEO-strategi. Men, vi kan uttrycka det såhär: konkurrensen i det digitala landskapet är större än någonsin och utan användningen av relevanta sökord på din hemsida kommer dina kunder inte kunna hitta dig. Och vad gör en hemsida för nytta om ingen kan hitta den?
Nedan kan du hitta fördelar med att utföra en sökordsanalys:
1. Webboptimering & Trafik
Sökord hjälper algoritmer hos sökmotorer att förstå innehållet av din hemsida, så att den i sin tur dyker upp för relevanta sökningar. Sökmotorer bedömer en webbsida efter relevant och hjälpsamt content, och belönar den därefter genom att ge sidan högre rankning i sökresultaten. Att implementera och utföra en sökordsanalys är därför viktigt för att din hemsida ska synas och få trafik.
2. Värdefulla nyckelord
En sökordsanalys är viktig för att kunna bestämma vilka ord du bör satsa på.Vissa nyckelord är mer populära än andra, och i en analys kan man bland annat kolla på Sökvolym och Seo Difficulty som indikerar hur många sökningar ett ord får i genomsnitt per månad och hur svårt det är att ranka för det ordet.
3. Inspirationskälla
Att utföra en sökordsanalys hjälper också att generera content ideer som du möjligtvis inte hade tänkt på annars, såsom nya ämnen du kan skriva artiklar om och på vilket sätt du bör vinkla innehållet. Det vill säga, om du ska satsa på en intervju artikel, how to guide, Q&A, fakta baserat etc.
Att skapa en SEO-strategi och utföra en sökordsanalys kan kännas utmanande om man varken vet hur man gör, vart man ska börja, eller har ont om tid och resurser. Men det finns en lösning till allt, och nedan berättar vi hur en sådan här analys går till, steg för steg så att du enkelt kan följa med från början till slut.
Hur går en sökanalys till?
Steg 1: Hitta och välja ut sökord
Innan du kan börja analysera dina sökord måste du förstås veta vilka ord du vill synas för. Du kan börja med att skriva ner en lista med sökord, så att du har en grund att stå på. Tänk på vad dina kunder letar efter.
När du har din lista med ideer, är det dags att göra lite detektivarbete och hitta användbara nyckelord genom att:
Spionera på dina konkurrenter
En bra källa att börja med är dina egna konkurrenter. Ta en titt på deras hemsidor och gå på en sökords jakt. Fokusera på företag som säljer samma tjänster/produkter som du och som dyker upp på dom första två sidorna i Google.
På det sättet håller du koll på dina top konkurrenter och ser vilka ord dom har “bestämt” är relevanta för din målgrupp.
Här är det viktigt att kolla på hur dom använder sina sökord, och med det menar vi så här:
Om ditt företag har en tjänst där ni installerar ljudsystem i villor, bör du kolla på konkurrenter som säljer liknande tjänster.
Gå till deras hemsida och navigera dig till sidan om just denna tjänst. Titta på vilka sökord som används där, vilka sökord har konkurrenten bestämt är relevanta för ljudinstallationer? Och hur används dem?
Denna analysering handlar bland annat om relevans och sök intention.
Relevans – betyder att dom sökorden du använder på en specifik sida måste matcha vad sidan faktiskt handlar om. T.ex. en sida som handlar om ljudinstallationer bör inte ha sökord som är relevanta för en TV-parabolinstallation, även om det är en ytterligare tjänst ditt företag erbjuder. Då krävs nämligen två separata tjänstesidor, så att kunder som söker efter dessa tjänster hamnar rätt.
En vanlig förekomst är att byggfirmor som erbjuder renoveringstjänster ofta har badrum- och köksrenovering under samma sida som de döper till “badrum- och köksrenovering”. Tanken här är att en villaägare som söker efter badrumsrenovering skulle också kunna tänka sig att renovera köket och därför tänker byggfirman att båda tjänsterna bör vara under samma sida.
Så tanken är inte dum men sökmotorer letar efter relevans när de väljer att ranka hemsidor. Alltså söker någon efter “badrumsrenovering” bör din tjänstesida prata endast om badrumsrenovering och allt runt detta ämne.
Sök intentionen (search intent) – handlar om intentionen/avsikten med en sökning.
Detta är viktigt att tänka på för att förstå hur du ska använda dina sökord och innehållet på din webbsida. Om vi går tillbaka till exemplet med ljudinstallationer, kan det se ut så här:
Någon som söker hur gör man en ljudinstallation – letar t.ex. efter information kring vad en ljudinstallation innebär och hur det går till, kanske en step by step guide som den här artikeln.
Medans, någon som söker ljudinstallationer i Stockholm – är en person som vill hitta ett lokalt företag som erbjuder tjänster inom ljudinstallation i stockholmsområdet.
Det här är bra att ha i åtanke när du skapar content och undersidor på din hemsida eftersom konsumenter har olika förväntningar på vad dem vill åt och vad din hemsida ska innehålla.
Bloggar
Ett annat sätt att hitta relevanta nyckelord är genom att läsa populära bloggar inom din industri. Det ger inspiration till nya ämnen att prata om på din egna hemsida, samtidigt som du kan hitta nya sökord att använda.
Sökordsverktyg
Det finns även verktyg du kan använda för att generera ideer till potentiella sökord, såsom Answer the public.
Genom data från sökmotorer, sammanställer och spårar denna sajt fraser och frågor som människor ställer på internet. Om du matar in ord inom din nisch kan du se vad folk söker och undrar om gällande din typ av verksamhet, och därmed hitta värdefulla nyckelord.
Answer the public är bra för att få olika förslag till nyckelord, då dem delar på sökord i olika varianter såsom frågor, prepositioner, och liknelser till längre sökfraser.
-
-
- Frågor – “vad” “när” “kan” före sökordet
- Prepositioner – “för” “är” “nära” “med” före sökordet
- Liknelser – “och” “vs” “eller” före sökordet
- Alfabetisk – sökordet är organiserat i listor för varje bokstav i alfabetet
- Relaterade –
-
Det finns många olika typer av sökordsverktyg att välja bland, och många erbjuder en mer djupgående analys som t.ex. Keyword Planner, SemRush Keyword Magic Tool, och Ubersuggest som är vår favorit. Förutom att ge dig förslag är dom också användbara för att hitta relaterade sökord, som du kanske inte hade tänkt på annars.
Du kan även göra detta utan verktyg och gå direkt till Relaterade sökningar, som finns att hitta längst ner på en sökresultatsida.
Använd också sökrutan i en sökmotor genom att mata in ett relevant ord och se vad som följer efter i sökförslagen.
På det sättet kan du se populära sökningar som involverar ett specifikt ord.
Dina kunder
Din egna målgrupp med potentiella konsumenter är en bra startpunkt för att hitta sökord eftersom det är dem du försöker nå ut till med ditt digitala content. Tänk på hur sökprocessen ser ut från deras perspektiv. Gå igenom sociala plattformar och forum där dina kunder spenderar sin tid och se vad dom skriver eller frågar efter gällande din typ av verksamhet och tjänster.
Steg 2: Välj ett sökordsverktyg och brainstorma nyckelord
När du har ett hum om vilka sökord du vill synas för, är nästa steg att välja ett sökordsverktyg som kan hjälpa dig att både hitta fler nyckelord och avgöra vilka som är värda att satsa på.
Ett sökordsverktyg spårar och analyserar ord och fraser folk söker efter på nätet. Genom olika mätvärden kan man få en överblick av hur specifika sökord har bland annat presterat och förväntas att prestera. Vi kommer gå igenom vilka av dessa mätvärden du bör hålla koll på och vad varje värde indikerar.
Det finns många verktyg att välja mellan, några är gratis och andra erbjuder en free trial innan du måste betala för tjänsten. Testa dig runt och se vilken som passar just dig. Nedan hittar du några förslag som vi tycker är riktigt bra.
Detta är ett hjälpsamt verktyg för att hitta nya nyckelord och för att skapa sök annonser som Google Ads. Med keyword planner får du förslag på sökord samt relaterade sökord, vilket kan hjälpa dig att nå ut till människor som är intresserade av din typ av tjänst/produkt.
Med en prognos funktion kan du också se olika mätvärden som helt enkelt mäter bland annat: sökvolym per månad, utvärdering av sökvolymen per 3 månader – 1 år, konkurrens, och bud summa för t.ex. google annonser.
Mer om detta i steg 3.
Precis som keyword planner, genererar Ubersuggest ideer till nya ord och visar olika mätvärden. Men, förutom att ge dig förslag, visar den även olika typer av sökord efter förslag såsom relaterade ord, frågor, prepositioner, och liknelser. Ubersuggest är vår favorit eftersom verktyget är enkelt att använda och kostar en bråkdel av vissa andra sökordsverktyg.
Likt Answer The Public, kan man hoppa mellan dessa för att hitta varianter av ett sökord eller längre fraser som inkluderar ett specifikt ord. Som du ser i bilden ovan får man under fliken “keyword ideas” förslag på sökord som är relaterade till “digital marknadsföring”.
Denna funktion är utmärkt för att hitta så kallade long-tail sökord.
Short-tail: 1-2 ord.
Long-tail: 3-4 ord.
Short-tail är bredare sökord, som mobilskal. Dom brukar ha mer konkurrens och därmed vara svårare att ranka för. Men det betyder inte att du inte ska satsa på dem.
Long-tail är mer specifika fraser, som mobilskal för IPhone 13. Dom har lägre konkurrens och ger dig större chans att ranka i google om du inte har jobbat med sökmotoroptimering tidigare.
Beroende på hur mycket ansträngning som lagts ned på en hemsida, samt hur etablerat ett företag är, kan det vara en bra ide att blanda short och long-tail sökord.
Då long-tail har lägre konkurrens kan det alltså fungera som ett kortsiktigt mål där du kan ranka fortare för vissa sökord och fraser, vilket kan förbättra din sajts synlighet och möjligtvis trafik. Medan short-tail kan fungera som ett långsiktigt mål, där du kan börja ranka för dom orden lite längre fram.
Exempelvis, alla försäkringsföretag vill ranka för sökordet “bilförsäkring” som har extremt mycket sökningar men till en början kan det vara smart att ranka för ett long-tail sökord inom branschen som “bilförsäkring för familjebilar” som har mindre konkurrens. Det tar tid att ranka för short-tail sökord och därför bör du satsa på long-tail till en början.
Det här verktyget har en bred databas med sökord och är väldigt lätt att använda. Även här kan du utforska sökords typer, eller modifikationer.
Du kan också filtrera resultaten till “frågor” för att se sökorden i en frågeställning.
T.ex. Vad kostar relining? Här är sökordet relining.
Sökord i form av frågor är bra för att generera ideer till hjälpsamt content att placera ut på din hemsida. Du kan skriva genomgående artiklar eller kortare inlägg som direkt svarar på konsumenters frågor och därmed få ut nytt content, fler sökord att ranka för, och skapa auktoritet inom din industri.
Kom ihåg, du vill vara den självklara källan för information inom din bransch. Content av hög kvalitet som är relevant och hjälpsamt kommer belönas av sökmotorer genom att ge din sajt det förtroendet.
I översikten på Semrush kan du också se något som kallas search intent, vilket indikerar avsikten med en sökning, som vi nämnde tidigare i artikeln.
Man brukar prata om fyra olika sök intentioner:
(I) Informational: är någon som söker efter ett svar på en fråga eller generell information. T.ex. Hur rensar man avlopp?
(N) Navigational: är någon som söker efter en specifik webbsida. T.ex. Nike skor.
(C) Commercial: är någon som vill utforska och jämföra olika produkter, tjänster eller märken. En sådan sökning indikerar även att personen funderar på utföra någon typ av handling eller köp. T.ex. Bästa biluthyrning Stockholm
(T) Transactional: är någon som vill utföra en handling som att köpa något. T.ex. köpa mobil.
Det är inte alla sökordsverktyg som visar sök intentionen i översikten, och då måste du själv avgöra vad en sökning har för avsikt, vilket kan vara en utmaning men viktigt att ha koll på. Sökmotorernas algoritmer söker nämligen inte bara efter specifika och relevanta ord, men också på vilket sätt dom används, så att människor som söker på nätet får resultat som direkt matchar deras avsikt med en sökning.
Steg 3: Analysera Mätvärden
När du har valt ett verktyg och börjat brainstorma ideer till relevanta sökord, är det dags att börja analyser deras värde. Innan du kan välja vilka sökord du vill satsa på, måste du gräva lite djupare för att se om ordet är värt att lägga tid och kanske till och med pengar på. Dessa mätvärden nedan är viktiga att hålla koll på, och vi kommer berätta exakt vad dom indikerar.
Sökvolym
Sökvolym visar hur många sökningar ett specifikt ord får i genomsnitt varje månad. Helt enkelt, hur populärt ordet är. I bilden nedan ser du en spalt som visar på ett sökords volume, alltså volymen.
SEO difficulty
Denna går hand-i-hand med sökvolym då den visar hur svårt eller lätt det är att ranka med ett specifikt ord eller fras. Den använder en skala från 0-100 då:
| 0-30 | 30-50 | 50-70 | 70-100 |
|---|---|---|---|
| Lätt | Måttligt lätt | Svårt | Väldigt svårt |
Har du en ny hemsida eller en sajt du inte lagt ner så mycket tid på bör du inte försöka ranka på sökord med hög seo difficulty, då du inte kommer se resultat. Vi rekommenderar att hålla dig till max 35 i “SEO difficulty” tills du börjar ranka och få mer trafik, därefter kan du försöka ranka för svårare sökord.
I bilden nedan ser du exempelvis att “digital marknadsföringsbyrå” har en seo difficulty på 13 medans “digital marknadsföring” har en seo difficulty på 41. Skulle du vara i denna bransch bör du alltså försöka ranka för “digital marknadsföringsbyrå” först eftersom det är lättare.
CPC
CPC (Cost per click) visar hur mycket dina konkurrenter betalar för att använda ett specifikt nyckelord i sina google annonser. Ju högre CPCn är desto mer värdefullt är ett sökord ur ett kommersiellt perspektiv.
Vi jämför två sökfraser som ett exempel:
Vad är relining? vs Relining kostnad
Nu återkommer vi lite till sök intention. Personen som söker vad är relining är ute efter information, medans person som söker relining kostnad, är ute efter att köpa, kanske inte direkt men inom en kort framtid.
vs
Från bilderna ovan kan vi tydligt se att CPCn är högre för sökfrasen relining kostnad, och därmed har den frasen mer kommersiellt värde.
Genom att analysera dessa mätvärden kan du avgöra vilka sökord och fraser som är värda att satsa på för just ditt företag, baserat på hur din webbsida redan presterar.
Steg 4: Gör en lista med dina sökord
När du har avgjort vilka sökord som är värda att satsa på, bör du göra en nyckelordslista.
Ta fram kategorierna inom din verksamhet, detta kan vara dina olika tjänster eller produkter, och gör sedan en lista med sökord för varje kategori.
Här är ett exempel på en webbsida för en bygg och renoveringsfirma:
Steg 5: Använd sökorden
Nu kan du tydligt kartlägga hur och vart dina sökord bör placeras ut på din webbsida, så att det matchar dina kunders sökningar så nära som möjligt.
En sådan process går till så här:
-
-
- Utvärdera hemsidan och kartlägg sökorden
-
Börja med att gå igenom din hemsida och kolla vilka sökord du redan använder på dina olika undersidor. Passar dom verkligen in där? Är dom relevanta?
För att på bästa sätt utföra en sökordsoptimering måste vi göra en kartläggning av våra nyckelord. Det kan vi göra genom att ta en sida i taget och tilldela varje sida med de mest relevanta sökorden och fraserna. Kom ihåg att ha sök intentionen i åtanke.
Vi tar bygg och renoveringsfirman som ett exempel.
Om du har en sida om badrumsrenovering bör du använda ord som badrum, renovera badrum, badrumsrenovering etc.
Medans din sida om tillbyggnader bör ha ord som tillbyggnad, utbyggnad, tillbyggnad hus etc.
Poängen med detta är att varje undersida ska bli så relevanta som möjligt för både konsumenter och sökmotorer. På det sättet får varje sida ett starkt fokus som gör det lättare för sökmotorer att förstå dess innehåll, så att sajten kan ranka i sökresultaten. Det förbättrar även din relevans då konsumenters förväntan med tjänstesidan blir bemött.
Att tänka på: en viktig sak att komma ihåg under optimeringen och när du skapar content, är att inte överanvända sökord bara för att ranka i sökresultaten. Det måste vara läsbart och engagerande, det vill säga, anpassat för både människor och sökmotorer.
Att kartlägga sökord hjälper till att komma på vilken typ av content du bör skapa. Du vill förstås skapa det bästa content inom din bransch, så att sökmotorer ser värdet i ditt innehåll och belönar det med bättre rankning.
-
-
- Prioritera sökord
-
Gå igenom din sajt och kolla vad som behövs optimeras först. Du kan göra detta genom att:
– Prioritera sökord och fraser med hög sökvolym eller med lägre seo difficulty om du inte har jobbat med sökmotoroptimering tidigare.
– Prioritera sökord och fraser som du redan är nära att ranka för på första sidan på google.
Att tänka på: kvalitet före kvantitet.
Du vill hellre ranka för få artiklar på första sidan av sökresultaten än många på tredje och fjärde sidan, eftersom många som gör en sökning inte tar sig förbi de två första sidorna.
-
-
- Analysera ditt nuvarande content
-
När du börjar brainstorma på nytt content för din hemsida, gör en snabb sökning på nätet och gå igenom resultaten på första sidan. Ställ sedan frågor som:
-
-
- Vad för typ av content är det som rankar? Är det bloggar, landningssidor? etc. Är det detaljerade guider eller list artiklar?
- Hur många ord innehåller texten? 500 eller 2000?
- Vilka är det som rankar? Är det konkurrenter eller andra typer av sajter?
-
Denna information kan fungera lite som en mall för när det är dags att skapa eget content. Om du ser att specifika sökord verkar vara mer populärt för vissa typer av content, bör du följa det exemplet, eftersom den får hög trafik.
Exempelvis om du vill ranka först på google för “stopp i avloppet” och du ser att det första resultatet är en blogg på 2000 ord bör du också satsa på en blogg som är ännu bättre än det som redan är på förstaplatsen. Kom ihåg att google belönar bra innehåll så säg till att skapa det absolut bästa innehållet som finns för just det sökordet.
Nästa steg är att analysera dina resultat löpande för att se hur ditt hårda arbete presterar och därmed hur du kan optimera och förbättra ytterligare.
Sammanfattning
Nu har vi kommit till slutet av denna guide. Vi hoppas att du har kunnat följa med och känner dig redo att utföra din egna sökordsanalys och ta steget närmare till en riktigt bra webbsida som får trafik. Säg till att följa alla fem steg som vi har gått igenom i denna guide och skapa bra innehåll eftersom det är det enda sättet att hittas på google och andra sökmotorer idag.
Kom ihåg, sökordsanalys är en löpande process, så uppdatera dina listor relativt ofta då den digitala världen och människors köpbeteende konstant utvecklas. Happy analysing!
Behöver du hjälp med din sökordsanalys eller har några frågor? Kontakta oss idag och boka en kostnadsfri analys – vi hjälper dig med sökmotoroptimering och driver kvalitetstrafik till din webbplats.